Tendances ligne réseau ad industrie

En ligne de l'industrie Ad Network a un énorme potentiel et est déjà réalisé par les plus grands acteurs (Google, Yahoo, MSN, AOL) dans le marché des annonces en ligne:



Société acquise par Worth offre
DoubleClick (Ad Exchange) $ 3,100 mm Google
RightMedia (Ad Exchange) Yahoo 680 $ mm
AdECN (Ad Exchange) Microsoft mm 50 $
Massive (jeux Publishers Network) Microsoft 400 $ mm (app)
DrivePM mm (général) Microsoft 6000 $
Advertising.com (général) mm AOL 435 $

Chacun de ces grands joueurs a également acquis divers comportementale, la vidéo et les réseaux mobiles ad ... Outre la formation de ces grands joueurs, il ya d'autres entreprises de médias qui ont été virée sur l'acquisition de divers petits acteurs de l'industrie, comme Ybrant Digital (acquis Addynamix et Oridian), WPP (acquis 24 × 7 Real Media), etc .. Recherche sur le modèle de réseau de publicité provenant de diverses sources CCI, Comscore et autres nous donne suffisamment de données pour se pencher sur la portée de la portée Ad Network dans le public cible et comment le potentiel est l'entreprise. L'expérience d'AOL - à commencer par l'acquisition de Advertising.com pour 435 millions de dollars en 2004 - constitue un point de référence utile à propos de la croissance récente des réseaux publicitaires. De moins 100 millions de dollars de recettes en 2002 à environ 650 millions $ en 2007 (un TCAC de 55%), les réseaux d'AOL publicitaires tiers (principalement Advertising.com) représentent aujourd'hui environ 27% de la publicité de l'appareil et les revenus de contenu. Sur la base de la valeur a récemment mis sur Yahoo! par Microsoft, publicitaire d'AOL et d'affaires contenu pourrait valoir jusqu'à $ 20 milliards, et Advertising.com représente une part significative de cette valeur.

Bien que toutes ces acquisitions et les recettes provenant de ces désormais unités est une histoire passionnante, actuellement beaucoup qui se passe dans le gazon des industries de réseau Adertising. Nature dynamique de notre industrie qui nous rend défis auxquels font face chaque maintenant et puis. Défi actuel est que beaucoup de grandes entreprises de médias comme IAC, Nouvelles Corp et Time Inc sont dans le processus d'agrégation de toutes ses propriétés Web dans un réseau ad qui leur est propre, ce qui signifie, limité l'accès direct à un réseau Ad générale à la médias disponibles avec quelques-uns des plus grands portails. Au contraire il ya des arguments assez légitime qu'il y aura une pénurie de médias avec les réseaux d'éditeurs existants:

1) Cette transition va prendre beaucoup de temps et d'experts doutent que sa ne vaut pas un effort pour les plus grands propriétaires de médias y former des réseaux ad propres. Bien qu'ils soient plus organisés dans le traitement de l'énorme audience qu'ils ont sur leurs propriétés, mais Annonceurs maintenant-a-jours besoin de variété et cette nécessité est le résultat de changement de tendance au niveau macro. Le marketing en ligne est confronté à des changements sans précédent, provoquée par une économie volatile.

2) Il ya des milliers de 2 à 3 Tier éditeurs indépendants qui n'ont pas d'autre choix que de faire partie d'un réseau ad existant afin de maximiser leurs revenus publicitaires et offre à leurs visiteurs les meilleures offres sur le chemin alors qu'ils nagent dans l'océan de contenu Web.

3) Amélioration de technologies de ciblage (au-delà du contexte démographique, social, comportemental). De nouvelles méthodologies comme contenu gratuit v / s la collectivité (contenu généré par l'utilisateur - utilisateurs de partager des vidéos, blogs, et des widgets les uns avec les autres à travers des sites) ciblage. Nous devons être là où les utilisateurs....